Управление брендом - технология маркетинга, занимающаяся запуском и продолжением создания и координации бренда, для достижения максимальной прибыли от продажи продукции бренда и всех мер, направленных на увлеченные ассоциации покупателей бренда с продуктом и заботу о ней. положительный имидж. Создание бренда - важный элемент в последующей прибыли компании. Поддержание конкурентного преимущества данного бренда требует постоянного реагирования на изменения, происходящие в его среде. В зависимости от рыночной ситуации специалисты используют разные стратегии управления брендом для достижения поставленных целей. Он занимается бренд-менеджментомхранитель бренда.
История маркировки продукции насчитывает более 7000 лет, ее истоки уходят в древние страны, такие как Сирия, Египет, Рим и Китай. Основываясь на своих выводах, археологи доказывают, что бренды, то есть бирки, присвоенные владельцами и производителями для различения и определения происхождения их продуктов и отличия их от продуктов конкурентов, размещались в основном на керамических изделиях, но также на золоте и серебре денежные единицы, кирпичи, свинцовые трубы или лекарственные препараты. В связи с ростом интереса к брендам была создана новая работа, задачей менеджера было координировать все маркетинговые действия, связанные с товарным брендом. Последующие годы, вплоть до сегодняшнего дня, характеризуются постоянным развитием менеджмента и маркетинга по отношению к бренду.
Определение
Сегодня существует множество определений бренда. Как правило, их можно разделить на две основные группы, содержащие множество определений, одна из которых представляет концепцию с точки зрения продавца / производителя, а другая - покупателя.
1. Торговая марка - это конкретное название, знак, символ, узор или их комбинация, присвоенные продавцом или группой продавцов, с целью идентифицировать продукт или услугу и отличить их от предложения конкурентов.
2. Бренд также можно определить как сумму нематериальных атрибутов продукта, таких как: название, упаковка, цена, история, репутация и способ его рекламы. Бренд также можно определить как сумму впечатлений, которые потребители получают в результате его использования.
Для любого бренда важна репутация и управление ею (SERM).
С брендом связаны следующие термины:
- название бренда
- символ бренда
- товарный знак
- торговая марка
- знак сертификата
- компания и репутация
Управление брендом требует стимулирования определенного типа поведения у получателей и потенциальных потребителей, главным образом в отношении покупки определенного продукта. Узнаваемость бренда очень важна в процессе принятия решений каждым человеком. Поэтому ряд маркетинговых мероприятий направлен на ознакомление потребителя и закрепление конкретного бренда и его продуктов. Факторами, которые определяют узнаваемость бренда и влияют на поведение потребителей, являются: узнаваемость бренда, узнаваемость бренда, память о бренде и приоритет бренда, а также их положительная характеристика.
Бренд капитала (капитал бренда)
Цель управления брендом - создать сильный бренд, понимаемый как набор атрибутов, связанных с брендом, его названием и символом, которые определяют ценность брендированного продукта для покупателя и обуславливают способность компании достигать долгосрочных целей. Факторами, определяющими капитал бренда, являются:
- прибыль и доля рынка,
- долголетие,
- восприимчивость к конкуренции,
- ассоциации брендов,
- приверженность бренду,
- воспринимаемое качество,
- потенциал роста
- узнаваемость бренда
- другие активы бренда (например, патенты)
